手机钱包付出租车费，免起步费；便利店结账，消费金额打对折，最多折扣20元；餐厅用餐，同样对折，最多折扣50元……虽然众多电商推出各种优惠争抢“双十二”市场，可12日的“风头”还是被马云旗下的支付宝钱包用“线下消费，手机全部打折”活动抢了。据不完全统计，截至昨天15：30，全国共产生400万笔移动支付，其中上海以87万笔的交易量排名第一。

根据支付宝提供的官方数据，全国针对手机端移动支付，共有180万个“1分钱买5元以内饮料”机会、100万个“打车免起步价”的机会、100万个“超市便利店面包店零食店对折优惠（便利店最多折扣20元、大卖场最多50元）”机会、20万个“餐饮消费对折优惠（最多折扣50元）”等。如此计算，马云至少“砸”了5000万元。这个5000万元的大广告，到底有用吗？

不少便利店、面包店、餐厅可以用人满为患来形容。11时许，记者在宏伊广场内的来伊份看到，等候结账的消费者接近20人，个个拿着手机。

独有偶，四川北路武进路附近的一家85度C面包店也感受到了移动消费的热情，12时许，门店货架上的商品几乎全部售罄。

让记者有些意外的是，在昨天使用手机付账的消费者中，一大半是中老年人。一名李老伯说：“儿子昨天晚上帮我装了‘钱包’，还临时辅导了我一下怎么使用。”

记者发现，昨天有很多便利店、大卖场、餐厅的收银员担当起了支付宝钱包“辅导员”，让很多人第一次感受了“不用钱包消费”。

这，恰恰是马云花5000万元的主要目的。业内人士指出，移动消费是电商争夺的下一个战场，支付宝钱包作为连接消费者与商户的桥梁，一旦让消费者或商户习惯了支付宝钱包，就能成功地阻拦其他移动支付工具。尽管外界看起来马云花了5000万元，但根据活动规则，单个消费者可享受的折扣不会超过200元，有的消费者甚至只是为了20元的优惠，安装并使用了支付宝钱包。从这点看，此次营销不仅成本低，而且效果明显。

不过，移动支付的人气恐怕也超出了马云的意料，不同类别的商户都遭遇了支付故障，很多商铺的结算系统发生故障，突然瘫痪。此外，部分商铺由于网络信号不佳，导致消费者无法打开支付宝钱包，也影响了支付效率 。